С coffee на выход: депутаты предложили запретить вывески на английском языке

25 октября депутаты Госдумы внесли на рассмотрение законопроект, согласно которому использование англицизмов на витринах и вывесках будет под запретом. Парламентарии считают, что надписи с использованием даже таких слов как coffee, fresh, sale, shop, open должны быть заменены на русскоязычные аналоги. Изменения вступят в силу 1 января 2025 года, если законопроект будет принят Госдумой.

Депутаты настаивают на том, что русский язык в качестве государственного должен быть использован в «коммерческом обозначении», а также «информировании для публичного ознакомления потребителей», однако изменение не коснется товарных знаков. Авторами инициативы выступили девять депутатов, среди них председатель комитета ГД по культуре Елена Ямпольская, а также Максим Топин, Сергей Пахомов и Александр Хинштейн.

В тексте документа говорится, что защита русского языка и содействие ограничению использования иностранных слов связаны с задачами государственной культурной политики, установленными указом президента от 25 января 2023-го. Поправки в закон «О государственном языке РФ» внесены в феврале этого года и уточнили сферы, где необходимо использовать русский язык.

Изменения могут коснутся информации, в том числе рекламной, размещаемой на вывесках, указателях, табличках, знаках и других объектах. На текущий момент использование иностранного языка не запрещается, но надписи должны быть снабжены сносками на русском языке, при этом того же размера — законопроект не затрагивает этот порядок. Также поправки не коснутся фирменных наименований и товарных знаков.

«Нам сообщали, что все уже урегулировано и никакие изменения не требуются, но почему же мы живем в такой среде, где в среднем 70% всех вывесок, надписей и объявлений сделано либо на латинице, либо кириллицей, но английскими словами? На этот вопрос ответа нет», — сказала Ямпольская изданию «Ведомости». 

Нейминг в опале

Член комитета Госдумы по культуре Елена Драпеко в комментарии для «Известий» высказала мнение, что вывески на витринах с англицизмом раздражают и утомляют российское общество. Депутат уверена, что в России необходим закон, который вынудит бизнес переводить иностранные слова на русский язык. В качестве стимула Драпеко предлагает вводить административные меры и штрафовать предприятия, при этом депутат считает, что бизнес найдет способ приспособиться к нововведениям.

«Идешь по городу и возникает ощущение, что мы живем в англоязычной колонии и разговариваем на языке хозяина. Поэтому давайте уже вернемся к самим себе и к своей цивилизации», — сказала Драпеко.

Несмотря на предложенные изменения, большие рекламодатели, у которых зарегистрированы товарные знаки с использованием иностранных слов, смогут использовать их в своей рекламе. Руководитель консалтинговой компании «Делаем бизнес вместе» Наталья Горячая рассказала «Ведомостям», что для бизнеса важен стимул в виде штрафов, чтобы соблюдать требования закона. Впрочем, юрист адвокатского бюро Asterisk Вячеслав Климов указал изданию, что в настоящее время законодательство не предусматривает конкретных штрафов за нарушение закона «О государственном языке РФ».

Директор департамента маркетинга и рекламы «ОМ девелопмент» Роман Антоновский рассказал изданию, что в жилых комплексах премиум и бизнес-класса часто используют иностранные слова и латинские шрифты в брендах. Антоновский также отметил, что среди россиян закрепился паттерн, согласно которому русские названия ассоциируются с недорогими товарами, так как использование латиницы долгое время укреплялось в сознании людей. Он подчеркнул, что сейчас приходится менять этот лингвистический стереотип, но есть сложности в поиске русских слов, которые бы звучали дорого.

Чек, плиз

Гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров в комментарии для «Ведомостей» высказал мнение, что законопроект избыточный и лишь навредит бизнесу — по его словам, из-за инициативы депутатов может пострадать порядка 15% торговых объектов по всей России, при этом на смену логотипов предприниматели будут вынуждены потратить десятки тысяч рублей.

Политолог Александр Кынев рассказал газете, что подобные инициативы возникают регулярно и ни одна из них не была реализована. По словам эксперта, в 1990-е годы занимавший пост мэра Москвы Юрий Лужков пытался бороться с англицизмами, но не преуспел.

По мнению политолога Алексея Макаркина, цель законопроекта — подчеркнуть текущий курс дистанцирования от Запада. Эксперт подчеркнул, что язык меняется каждое поколение.

Эксперт по финансово-правовой безопасности «Опоры России» Сергей Елин сказал «Известиям», что закон будет искусственным и создаст неудобства, а также увеличит затраты на изменение вывесок. Сейчас уже наблюдается естественный тренд в сторону приоритетов русского языка, и множество надписей появляются на русском языке. 

«Такие вещи, на мой взгляд, должны происходить естественным путем, а не через запреты. Любой язык претерпевает замещение, в нем появляются новые слова. Некоторые активно заимствуются из английского как основного международного языка. И многие из этих слов уже вошли в обиход. От того, что они будут запрещены в названиях и вывесках, они всё равно не уйдут из нашего делового и обыденного лексикона», — сказал Елин.

В русский язык неизбежно приходят новые слова — компьютер, интернет, кликать, свайпать и прочее, отмечает в комментарии для «Известий» руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев. По мнению эксперта, было бы странно запретить англицизмы на вывесках и названиях жилищных комплексов, но оставить прижившиеся в языке иностранные слова.

Автор: Сергей Щербаков