yandex
Такие данные следуют из опубликованного 14 марта на официальном сайте производителя ежегодного финансового отчета.
Отмечается, что это первый случай за последние 30 лет, когда компания завершила год с отрицательным финансовым результатом. Основной причиной стал скандал, связанный с американским рэпером Ye (Канье Уэстом), в результате чего были разорваны партнерские отношения с его модным брендом Yeezy.
Согласно отчету Adidas, прекращение сотрудничества с Ye и его антисемитскими высказываниями привели к убыткам в размере около 500 млн евро из-за потери потенциальной выручки. В наличии на складах компании остались нереализованные кроссовки Yeezy на сумму 1,3 млрд долларов из-за снижения спроса после скандала.
Убыток от основной деятельности Adidas составил 58 млн евро, однако к концу года ситуация улучшилась: первоначальный прогноз операционного убытка в размере 700 млн евро был сокращён до прибыли в 268 млн евро.
В отчете говорится, что Adidas намерен продать оставшиеся запасы Yeezy по себестоимости в текущем году и вернуться к прибыльности. Планируется, что к концу 2024 года компания получит операционную прибыль в размере 500 млн евро.
6 декабря стало известно, что в России откроются магазины продукции Adidas и Reebok, но под новым брендом — ASP. По словам главы отдела маркетинга компании Lestate Ильи Комиссарова, первым таким магазином стал аутлет «Белая дача» в Москве.